Media dan Periklanan

5. Media dan Periklanan

a. Definisi Iklan

       “Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk dan menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.” – Durianto (2003)

       Periklanan merupakan kegiatan yang terkait pada dua bidang kehidupan manusia sehari-hari, yakni ekonomi dan komunikasi.

       “Dalam bidang komunikasi periklanan merupakan proses atau kegiatan komunikasi yang melibatkan pihak-pihak sponsor, media massa, dan agen periklanan.” – Suhandang (2005)

b. Tujuan Periklanan

       “Peran utama (primary role) periklanan ditekankan pada penanaman kesadaran (awareness) dan pilihan terhadap merk”. – Otto Klepnner

       Tujuan periklanan umumnya mengandung missi komunikasi.

c. Manfaat Iklan

● Memperluas alternatif bagi konsumen

● Membantu produsen membangun kepercayaan bagi konsumen.

sumber :

Jaiz, Muhammad. 2014. Dasar-dasar Periklanan. Yogyakarta : Graha Ilmu.